سيو زد: ابدأ من الفهرسة لا من الكلمات

زد منصة مستضافة، وهذا يعني أن نصف قرارات السيو محسومة قبل أن تبدأ. المهمة ليست تجاوز المنصة، بل معرفة ما تتيحه بالضبط، ثم استخراج أقصى ما يمكن من داخل ذلك الإطار. الخطة التي تتجاهل هذا تنتج تذاكر لا يستطيع أحد تنفيذها.

ما أول ما نفحصه؟

الفهرسة، قبل أي شيء آخر.

نقارن ما نشرته بما خزّنته محركات البحث. المنتجات الغائبة تشير عادة إلى قائمة قصيرة من الأسباب: صفحات لا تُبلَغ إلا عبر فلتر، أو رابط معياري يشير إلى صفحة أب، أو صفحات منتج ضحلة بلا نص خاص، أو خريطة موقع لم تُحدَّث منذ الإطلاق.

ثم نبحث عن المشكلة المعاكسة: عناوين موجودة ولا يجب أن توجد. القوائم المفلترة وأوامر الفرز ووسوم التتبّع والتقسيم إلى صفحات تضاعف الفئة الواحدة إلى عشرات الصفحات شبه المتطابقة، كل منها يأخذ حصة من إشارات كان يجب أن تجتمع في صفحة واحدة.

كيف نجد الكلمات التي يكتبها المشتري؟

بقراءة بيانات البحث باللغتين بدل ترجمة الكتالوج.

المنتج نفسه يُبحث عنه بالعامية الخليجية، وبالفصحى، وبإملاء مختلف الحروف، وبالحروف اللاتينية. والمشترون يخلطون الاثنتين، فيكتبون اسم علامة إنجليزية داخل عبارة عربية. والكتالوج الذي يسمّي المنتجات كما يسمّيها المورّد لا يلتقط شيئًا من ذلك تقريبًا.

نبني قائمة المصطلحات من بيانات بحث حقيقية، ونجمّعها بحسب ما يريده المشتري، ونسند مهمة واحدة لكل صفحة. ثم تتبع عناوين المنتجات نمطًا يتضمّن الكلمات التي يستخدمها الناس فعلًا. الطريقة الكاملة في صفحة تحسين محركات البحث بالعربية.

ما الذي يجعل صفحة المنتج تترتّب وتبيع؟

تفاصيل لا يستطيع أحد غيرك تقديمها.

مواصفات في جدول، وصور حقيقية من أكثر من زاوية، ومقاسات وخامات، ومدة توصيل، وشروط إرجاع، وفقرة قصيرة تقول لمن يصلح هذا المنتج. وتقييمات مشتريك تضيف كلمات لا يستطيع منافس نسخها. وحالة التوفّر موسومة بما يطابق ما تعرضه الصفحة فعلًا.

أما الصفحات التي تفشل فهي التي تحمل فقرة المصنّع المنسوخة إلى ثلاثين متجرًا، وصورة واحدة، وبلا إجابة عن الأسئلة التي يطرحها المشتري قبل الدفع.

هل يفيد ملف يسرد محتواك لنماذج الذكاء الاصطناعي؟

لا، ويستحق الأمر قولًا صريحًا لأنه يُباع كخدمة في هذا السوق.

97%

أما المفيد فأكثر اعتيادية: اسمح للزواحف التي تجلب الصفحات لمحركات الإجابة بالوصول إلى متجرك، وأبقِ النص المهم داخل HTML لا خلف سكربت، واذكر الأسعار والتوصيل وشروط الإرجاع بكلمات واضحة، واحرص أن تُذكر في منصات التقييم والقوائم التي يقرؤها مشتروك أصلًا. التفصيل في صفحة GEO.

ما الذي يُصلَح داخل زد، وما الذي لا يُصلَح؟

لكل منصة مستضافة ثلاث طبقات من الإصلاح. ومعرفة طبقة المشكلة يوفّر أسابيع من الجدل.

كيف يسير التعاقد؟

ماذا يحدث إن انتقلت بين المنصات؟

تفقد ترتيبك إن لم تُعَد التوجيهات بشكل صحيح.

الانتقال من زد إلى غيرها، أو العكس، يغيّر أنماط عناوين الروابط كلها تقريبًا. نضع خريطة عنوان بعنوان قبل الإطلاق، ونُبقي بنية الفئات مفهومة بدل إعادة اختراعها في الوقت نفسه، ونراقب الفهرسة وأخطاء الزحف يوميًا في الأسابيع الأولى.

الهبوط المؤقت بعد انتقال كبير طبيعي. أما الهبوط الذي لا يتعافى فسببه عادة توجيهات ناقصة أو صفحات لم تُنقَل أصلًا، وكلاهما قابل للإصلاح إن اكتُشف مبكرًا.

ما سرعة المتجر المطلوبة على الجوال؟

أسرع مما هي عليه، غالبًا.

نقيس على شبكة جوال حقيقية لا على حاسوب مكتبي في مكتب. والمكاسب تتكرر: صور تُقدَّم بالمقاس الذي تُعرض به لا بمقاسها الأصلي، ومشغّل عرض متحرك في أعلى الصفحة يُقلَّص أو يُحذف، وتطبيقات وسكربتات تُؤجَّل حتى تظهر صورة المنتج، وخطوط تتوقف عن حجب أول رسم للصفحة، واستقرار في التخطيط حتى لا يقفز الزر تحت إصبع المشتري.

السرعة هنا مشكلة مبيعات قبل أن تكون مشكلة بحث. المشتري الذي ينتظر لا يشتكي، بل يغادر بصمت ولا يظهر في أي تقرير.

كيف تربط صفحات المتجر ببعضها؟

بروابط داخلية تقول لمحرك البحث أي صفحاتك أهم.

المتاجر تعتمد كثيرًا على القائمة العلوية وحدها، فتبقى الفئات العميقة بعيدة عن الصفحة الرئيسية بأربع نقرات وتظل ضعيفة. نضيف روابط من الصفحات التي تملك قوة — الرئيسية، والفئات الكبرى، والمقالات التي تجلب زيارات — إلى الصفحات التي تحتاجها، ونربط الفئات المتقاربة ببعضها، ونضع في صفحة المنتج روابط إلى الفئة التي ينتمي إليها لا إلى قائمة عشوائية من «منتجات قد تعجبك».

ما الذي نحتاجه منك؟

ثلاثة أشياء، وأقلّها كلفةً أهمّها.

شخص واحد يستطيع اعتماد تغيير على المتجر والإجابة خلال أسبوع. ووصول إلى لوحة التحكم وأدوات التحليل وSearch Console. ومن يستطيع التحقق من الحقائق الخاصة بك: مدد التوصيل، وشروط الإرجاع، وتفاصيل المنتجات. نحن لا نخترع رقمًا ولا وعدًا لملء صفحة، فأي تفصيل محدد لا بد أن يأتي منك.

لمن يصلح هذا العمل أكثر؟

للمتاجر التي لديها كتالوج حقيقي وفئة يمكن كسبها.

المتجر الذي يبيع خمسة منتجات لا يحتاج بنية فئات، بل يحتاج عمل تحويل على خمس صفحات. أما المتجر الذي يحمل مئات الأصناف في فئات يبحث عنها الناس فهو الحالة التي يعمل فيها هذا العمل بوضوح، خصوصًا إن كان الكتالوج مسمّى بالإنجليزية والمشتري يبحث بالعربية.

التسعير والبداية

رسم شهري ثابت يتناسب مع حجم الكتالوج وحجم الكتابة العربية، وأسعار البداية على صفحة الأسعار، والخطط شهرًا بشهر.

احجز استشارة مجانية مدتها 30 دقيقة، واختر فئة واحدة من متجرك تريد كسبها. سنريك ما هو مفهرس، وما هو مكرّر، وأول ثلاثة إصلاحات كنّا سنسلّمها. وإن كان متجرك على سلة، فالتفصيل في صفحة سيو متجر سلة.