تحسين محركات البحث بالعربية، لا ترجمة موقعك

أغلب الشركات التي تبيع لمتحدثي العربية تدير موقعًا إنجليزيًا عليه زر «عربي». النسخة العربية تُرجمت مرة واحدة، ولا تستهدف شيئًا، ولا تكاد تجلب زيارات. هذا الجزء من خدمات السيو يعامل العربية كسوق له سلوك بحث خاص، لا كإعداد لغة في الموقع.

لماذا تفشل ترجمة موقعك الإنجليزي؟

لأن البحث لا يتبع القواعد، بل يتبع العادة.

الناس يبحثون بعبارات قصيرة منطوقة. ويخلطون العربية والإنجليزية داخل الاستعلام الواحد، خصوصًا في أسماء العلامات والمصطلحات التقنية. ويكتبون الكلمة نفسها بأكثر من إملاء. والمصطلح الذي عليه طلب كثيرًا ما لا يكون الترجمة الصحيحة لكلمتك الإنجليزية، بل الكلمة اليومية للشيء نفسه.

ترجم صفحة إنجليزية فترث بنية إنجليزية، وعناوين إنجليزية، ومصطلحات اختيرت لسوق آخر. تقرأ الصفحة بشكل سليم ولا تطابق شيئًا.

ترجمة أم نقل إبداعي أم كتابة عربية أولًا؟

ثلاث مقاربات، ثلاث كلف، ثلاث نتائج.

كيف يُبحث عن الكلمات المفتاحية بالعربية؟

بجمع الصيغ قبل تصفيتها.

نسحب بيانات البحث للمصطلحات العربية في مجالك، بما فيها اختلافات الإملاء وصيغ اللهجة والاستعلامات المختلطة بالإنجليزية. ثم نجمّعها بحسب ما يريده الباحث، ونسند مهمة واحدة لكل صفحة، كما نفعل في الإنجليزية تمامًا.

المخرَج خريطة تستطيع قراءتها: كل صفحة مخطَّطة، ومصطلحها العربي الرئيسي، والمصطلحات المساندة، والأسئلة التي عليها الإجابة عنها. وحيث يوجد طلب باللغتين نقرّر أي لغة تملك أي صفحة، حتى لا تتنازع النسختان.

ما الذي ينكسر في التخطيط من اليمين إلى اليسار؟

أكثر مما يتوقّع أغلب الفرق، وكله تقريبًا قابل للإصلاح.

النص العربي واللاتيني في السطر الواحد ينقلب بطرق غريبة. والأرقام والأسعار والتواريخ تتبدّل مواضعها. والنماذج تُبقي تسمياتها في الجهة الخطأ. والأيقونات التي تدل على اتجاه تشير إلى الجهة المعاكسة. والخطوط تتراجع إلى بديل يعرض العربية بشكل رديء، فتعمل الصفحة تقنيًا وتبدو مكسورة.

أما في جانب البحث فالأعطال المعتادة: وسوم لغة ناقصة أو خاطئة، وصفحة عربية تشير بالرابط المعياري إلى الإنجليزية، ومبدّل لغة يعيد الجميع إلى الصفحة الرئيسية، وروابط عربية مرمّزة بشكل يمنع مشاركتها.

كيف يسير التعاقد على العمل العربي؟

ما الذي يجعل الصفحة العربية جديرة بالاقتباس؟

حقائق، ومصادر، ونصّ يقرأ كأنه كُتب بالعربية لا كأنه مرّ على مترجم.

+28%

وهذه فرصة كبيرة بالعربية تحديدًا، حيث أغلب صفحات الفئات نصّ تسويقي مترجم بلا رقم واحد. الصفحة التي تذكر أسعارًا ومددًا وطرائق ومصادر بعربية سليمة تقف وحدها تقريبًا. وهذا هو المدخل نفسه الذي تشرحه صفحة GEO بتفصيل أكبر.

المجلد أم النطاق الفرعي أم موقع مستقل؟

المجلد تحت نطاقك الأساسي هو الجواب الافتراضي، وهو الصحيح غالبًا. كل ما تكسبه بأي لغة يبني نطاقًا واحدًا، ومجموعة روابط واحدة، وسمعة واحدة. وهو الأرخص تشغيلًا لأن النسختين تتشاركان القوالب.

النطاق الفرعي يصلح حين يملك السوقَ فريقٌ منفصل يحتاج التحرك دون انتظار الموقع الرئيسي. والنطاق المستقل يصلح حين يكون نشاطًا آخر باسم أو كيان أو خط منتجات مختلف.

وأيًّا كان اختيارك فالقواعد واحدة: صفحة واحدة لكل لغة لكل موضوع، ووسم لغة على كل صفحة، وربط بين النسختين حتى تفهم محركات البحث أنهما بديلتان، ومبدّل يُبقي الزائر على الصفحة التي كان يقرؤها. هذه الأربع هي ما ينكسر عمليًا، لا اختيار المجلد.

كيف تبدو خطة المحتوى العربي؟

صفحات أقل من الخطة الإنجليزية، مختارة بعناية أكبر.

نبدأ بالصفحات التي تحوّل: صفحات الخدمة أو الفئة الأساسية، وسؤال السعر، والدليلان أو الثلاثة التي يقرؤها المشترون قبل التواصل مع أحد. هذه تستحق كتابة عربية كاملة من الصفر.

وتحتها طبقة رقيقة من صفحات الأسئلة، كل صفحة تجيب عن سؤال واحد. سريعة الإنتاج، سهلة الإبقاء على دقتها، وهي الصفحات التي يميل المساعدون إلى اقتباسها حين يُسأل بالعربية.

ولا نستنسخ الموقع الإنجليزي صفحةً بصفحة. أغلب المدونة الإنجليزية لا طلب عربيًا خلفها، وترجمتها تضيف صفحات لا يبحث عنها أحد.

هل تحتاجون روابط وإشارات عربية؟

نعم، وتُكتسب بطريقة مختلفة.

الصحافة العربية والمنشورات القطاعية والجمعيات المهنية وقوائم الفعاليات كلها تربط، لكنها تستجيب للعلاقات ولشيء يستحق التغطية، لا لقوالب تواصل جاهزة. نعمل عليها إلى جانب البرنامج الأوسع في صفحة بناء الروابط، مستخدمين مادة أصلية كسبب للتواصل.

والأدلة ومنصات التقييم مهمة أيضًا، لأن المساعدين يقرؤونها حين يُسأل أحدهم عن شركة في سوق. الحضور فيها بمعلومات متطابقة رخيص، وعائده مضاعف.

لمن هذا العمل؟

للشركات التي تبيع بالفعل لمتحدثي العربية وتترك جانب البحث للصدفة.

ويشمل ذلك المتاجر على المنصات المحلية، حيث يبحث المشتري بالعربية والكتالوج مسمّى بالإنجليزية. إن كان هذا وضعك، فتفصيل المنصة في صفحة سيو متجر سلة.

ويشمل كذلك الشركات التي تبيع إلى السعودية من خارجها. الطلب العربي موجود، والمنافسة غالبًا ضعيفة، وأغلب المواقع العالمية في هذا السوق بلا صفحات عربية حقيقية. صفحة الرياض تغطي ما يبحث عنه المشترون هناك باللغتين.

كيف يُقاس هذا العمل، وكيف يُسعَّر؟

يُقاس مفصولًا بحسب اللغة دائمًا: الترتيب والنقرات للمصطلحات العربية، والتحويلات العربية، وحصة كل لغة من زياراتك. ونتتبّع كذلك ما إذا كان المساعدون يذكرونك حين يُطرح السؤال بالعربية، لأن الجواب يختلف كثيرًا عن الإنجليزي.

والخطط رسوم شهرية ثابتة، وأسعار البداية على صفحة الأسعار. ما يحرّك الرقم هو النطاق: كم صفحة تحتاج بكل لغة، وكم بحثًا تتطلبه كل صفحة. الخطط شهرًا بشهر.

ابدأ بـاستشارة مجانية مدتها 30 دقيقة، وأخبرنا فيها بشيء واحد يبحث عنه عملاؤك بالعربية. سنريك ما الذي يعيده ذلك المصطلح اليوم، ومن يملكه، وما الذي يتطلبه دخول الإجابة.