سيو متجر سلة، من البنية إلى الطلب

متجر سلة يعطيك بنية جاهزة وقوالب وأدوات دفع وشحن. ويعطيك معها قيودًا: قواعد المنصة لعناوين الروابط، وقالبًا لا تملك كل شيفرته، وصفحات تتولّد تلقائيًا من الفلاتر والفرز. العمل الناجح هنا هو العمل الذي يفهم تلك القيود ويعمل داخلها، لا الذي يصارعها.

ما الذي يمكن تغييره في متجر سلة؟

المنصات المستضافة تبادل التحكّم بالراحة، وهذه المبادلة تحدّد الخطة. لذلك نفحص ما يتيحه إعدادك في التدقيق بدل الافتراض.

لماذا تخسر المتاجر زيارات بسبب التكرار؟

لأن المنتج الواحد يمكن بلوغه من عدة عناوين.

الصنف نفسه يجلس في فئتين، ويظهر في قائمة مفلترة، ويظهر مرة أخرى تحت ترتيب مختلف، ومرة رابعة مع وسم تتبّع في آخر الرابط. فتصير لدى محرك البحث أربع نسخ من صفحة واحدة وعليه أن يخمّن أيها الحقيقية. وأيًّا كان اختياره فالإشارات قد انقسمت.

نرسم كل عنوان يستطيع المتجر توليده، ونضع قواعد الروابط المعيارية، ونقرّر أي الصفحات المفلترة يستحق الفهرسة لأن الناس يبحثون عنه فعلًا، ونغلق الباقي. وفي متجر يعمل منذ سنتين، هذا وحده أكبر مكسب متاح غالبًا.

كيف تُبنى بنية الفئات؟

حول طريقة بحث المشتري، لا حول ترتيب مستودعك.

الخطأ الشائع أن تُنسَخ بنية الموردين أو المخزون إلى الموقع: فئات بأسماء داخلية، وفئة فيها ثلاثة منتجات وأخرى فيها ثمانمئة، وصفحات وسوم تتكرر مع الفئات. المشتري يبحث عن حاجة أو استخدام أو مقاس، لا عن رمز صنف.

نبني الشجرة من الطلب: الفئات التي عليها بحث حقيقي تصير صفحات، والتي لا بحث عليها تصير فلاتر، والفلاتر التي عليها بحث حقيقي — مثل مقاس أو لون شائع — تُفتح للفهرسة عمدًا وتُكتب لها مقدّمة.

كيف تُكتب صفحة الفئة؟

كما يتحدث بائع جيد.

تحتاج صفحة الفئة عنوانًا يطابق البحث، ومقدّمة قصيرة تجيب عن أول سؤال، وفلاتر معقولة، وروابط إلى الفئات القريبة التي ينظر فيها الناس أيضًا. وتحت المنتجات بضع مئات من الكلمات تساعد على الاختيار: المقاسات والخامات وما يناسب أي استخدام، والتوصيل والإرجاع بلغة واضحة.

وما لا تحتاجه هو جدار من الكلمات المفتاحية المكرّرة أسفل المنتجات. هذا النمط كان قديمًا قبل عشر سنوات، وهو يزيد الصفحة سوءًا لمن مرّر إليها.

ما الذي يجب أن يحويه عنوان المنتج؟

الكلمات التي يكتبها المشتري، قبل اسم المصنّع.

أغلب الكتالوجات تسمّي المنتج كما يسمّيه المورّد: رمز الطراز، ثم اسم العلامة، ثم صفة إنجليزية. والمشتري يكتب شيئًا آخر تمامًا: نوع المنتج، ثم الاستخدام أو المقاس، ثم العلامة أحيانًا. والعنوان الذي يبدأ برمز لا يطابق أي بحث.

نضع نمطًا لكل نوع صفحة بدل تحرير آلاف العناوين يدويًا: نوع المنتج بالكلمة العربية الشائعة، ثم السمة المميّزة، ثم العلامة، ثم المقاس أو اللون حيث يبحث الناس بهما. ونُبقي الصيغة الإنجليزية حيث يكتبها المشترون فعلًا، لأن الخلط بين اللغتين في استعلام واحد شائع في هذا السوق ولا فائدة من مقاومته.

هل تظهر متاجر سلة في إجابات الذكاء الاصطناعي؟

أحيانًا، وأقل مما يفترض أصحابها. الترتيب في جوجل والاقتباس في إجابة مهمتان مترابطتان ومنفصلتان.

~10%

لذلك ننفّذ الاثنين. المتجر يجب أن تقرأه الزواحف التي تجلب الصفحات للإجابات، وصفحاته يجب أن تذكر حقائق واضحة يستطيع النموذج اقتباسها: ماذا تبيع، وبكم، ومدد التوصيل، وشروط الإرجاع، ومن أنت. المتاجر التي تنشر تفاصيل حقيقية تُذكر، والمتاجر التي تخفي كل شيء خلف سكربت لا تُذكر.

كيف يسير التعاقد على متجر سلة؟

ماذا عن السرعة على الجوال؟

أغلب زيارات المتاجر تأتي من الجوال وعلى بيانات الجوال، فالسرعة مشكلة مبيعات قبل أن تكون مشكلة بحث.

والمكاسب تكاد تكون هي نفسها دائمًا: صور تُقدَّم بالمقاس الذي تُعرض به، وشريط عرض متحرك يُقلَّص أو يُحذف، وتطبيقات وسكربتات تُؤجَّل حتى تظهر صورة المنتج، وخطوط تتوقف عن حجب أول رسم للصفحة. وحيث يتحكم القالب في ذلك نغيّر إعداداته، وحيث لا يتحكم نكتب الإصلاح لمزوّد القالب.

ماذا لو كنت تبيع على زد أيضًا؟

الطريقة تنتقل كما هي، وتختلف الإعدادات وحدها. تفصيل زد في صفحة سيو زد، والقواعد العامة في صفحة سيو المتاجر الإلكترونية.

وإن كنت تبيع في مدينة واحدة وتريد رؤية الطلب المحلي فيها، فصفحة الرياض تغطي جانب السوق: ما يبحث عنه المشترون بالعربية والإنجليزية، وموضع نتائج الخريطة من ذلك.

اللغتان داخل المتجر

نسختان حقيقيتان أو نسخة واحدة. لا شيء بينهما.

اللغتان تضاعفان الصفحات والكتابة والصيانة. وإن أُحسن تنفيذهما اصطادتا مجموعتين من المشترين يبحثان بطريقتين مختلفتين. وإن أُسيء، أنتجتا أزواجًا من الصفحات تتنافس مع بعضها، وفئات نصف مترجمة، ومبدّل لغة يعيد المشتري إلى الصفحة الرئيسية.

نضبط ذلك مرة، ثم نفحصه بعد كل تحديث للقالب، لأن وسوم اللغة أول ما ينكسر في إعادة التصميم. والطريقة الكاملة في صفحة تحسين محركات البحث بالعربية.

التسعير والبداية

رسم شهري ثابت، يتناسب مع حجم الكتالوج وحجم الكتابة العربية المطلوبة، وأسعار البداية على صفحة الأسعار. الصفحات العربية تُحدَّد بنطاقها مثل الإنجليزية تمامًا، والخطط شهرًا بشهر.

ونتحقق من التتبّع قبل أن نثق به. المتاجر كثيرًا ما تفقد طلبات عند خطوة الدفع داخل أدوات التحليل، وهذا يجعل كل تقرير لاحق خاطئًا.

احجز استشارة مجانية مدتها 30 دقيقة، واختر فئة واحدة من متجرك تريد كسبها. سنريك ما هو مفهرس، وما هو مكرّر، وما يترتّب له منافسوك، وأول ثلاثة إصلاحات كنّا سنسلّمها.